商標(biāo)價值其于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，卻也可能會成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。商標(biāo)是品牌布局的重要棋子！既然商標(biāo)這么重要，那么我們?nèi)绾尾拍茏龊靡粋€商標(biāo)呢?

商標(biāo)價值應(yīng)該具備哪些優(yōu)點呢？

1、好看

商標(biāo)首先是給人看的，一定要有讓人覺得非常好的視覺體驗！而為了這個視覺盛宴，你的商標(biāo)要做點以下兩點：

（1）清楚品牌的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，包括消費者以及咨詢接受者，要以目標(biāo)受眾審美為主！

（2）明白商標(biāo)的主要應(yīng)用場景，在你商標(biāo)使用突出商標(biāo)的有點，讓人有耳目一新的感覺！

2、簡單明了

有一句諺語“The simplest is the best”(最簡單的就是最好的)，用在商標(biāo)設(shè)計的原則上是非常貼切的。簡單的內(nèi)容醒目，容易記憶，并容易應(yīng)用。具體方法有：

（1）致簡的圖案設(shè)計，如像耐克的對鉤，阿迪達(dá)斯的三條杠，給人以簡單明快的深刻印象！

（2）朗朗上口的簡短發(fā)音，可口可樂則是最典型的例子！

（3）疊詞的運用，如釘釘，滴滴打車，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等！

（4）數(shù)字和單漢子的運用：58同城。柒牌男裝。

3、識別性

商標(biāo)的識別性主要是商標(biāo)的象征屬性。一個商標(biāo)從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面：

（1）從事行業(yè)具有象征意義的具體形狀和色彩搭配

（2）想象受眾人群能否理解該商標(biāo)對于自己行業(yè)的印象

（3）與競爭比較，商標(biāo)是否顯目，有一種獨特感

（4）識別性對專業(yè)的行業(yè)、部門和機(jī)構(gòu)非常重要，對于綜合性的企業(yè)和政府部門就相對較弱甚至沒有必要。

4、獨享性

商標(biāo)的設(shè)計要講究獨特，否則像“張偉”一樣的大眾，商標(biāo)就失去了意義：

（1）首先要有特立獨行的標(biāo)志，讓人可以很容易地識別它！

（2）還有就是商標(biāo)設(shè)計要巧，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)顯著性，整體構(gòu)造要突破常規(guī)，與眾不同。

5、有意義

商標(biāo)要富有特定的含義和說法，這是商標(biāo)設(shè)計的最高要求，最簡單的意思就是：為了產(chǎn)品的意義而去設(shè)計自己的商標(biāo)！

（1）商標(biāo)要有意思，是你在運營和維護(hù)過程中給商標(biāo)額外添加的增值，比如中國人喜歡圓圓滿滿，那么在一些圓形食品上，可以添加一些月圓的意味。

（2）也可以在設(shè)計商標(biāo)便選擇一個故事，把設(shè)計的理念填充進(jìn)去，要把商標(biāo)的意義不止步于小小的商標(biāo)之中！

給商標(biāo)賦予意義，表面看是一件很容易的事，因為人的想象是無限的。但如果能將商標(biāo)和意義自然結(jié)合，甚至到天然一體的地步，那是需要下大功夫的，這關(guān)乎到整個品牌的策劃，需要系統(tǒng)和專業(yè)的涉及，絕不能空想。

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