日照市嵐山區的華美食品股份有限公司以專屬商標作價8400萬元，在香港聯合國際知識交易中心鳴鑼上市，開啟了企業的知識產權證券化之路。

據悉，華美食品是一家集辣根種植、生產和銷售于一體的企業，旗下擁有“辣老頭”商標。今年10月，經當地政府牽線搭橋，企業與融易通(深圳)投資有限公司達成合作協議，“辣老頭”商標以評估價8400萬元人民幣，獲準在香港聯合國際知識交易中心發行股票2500萬股。

目前，華美食品擁有辣根種植基地5000畝，年銷售額5000萬元。按照規劃，上市融資后，華美食品廠區將在原址擴建，預計到2021年，企業銷售額將突破1億元，利潤過千萬元，辣根種植基地面積超過1萬畝。

近年來，嵐山區先后推出各種營商安商政策，以“五星級”標準、“店小二”的服務，幫助各類市場主體快速成長。特別是對那些技術含量高、市場潛力大的中小型企業，提供多種金融扶持政策，讓它們早日發展成為各自行業的“單打冠軍”。

商標作價融資，為企業帶來前所未有的活力和發展空間。“公司將以此為契機，爭取2021年在香港主板上市。”華美食品董事長王士寧說。

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12月25日，《2019中國滬深上市公司商標品牌價值排行榜》(以下簡稱“2019中商榜”)媒體見面會在京舉辦，由中國人民大學和中華商標協會共建的中國人民大學中國商標品牌研究院發布了排行榜單。中國商標協會會長、中國商標品牌研究院聯席院長馬夫對榜單作情況介紹，中國人民大學商學院院長、中國商標品牌研究院聯席院長毛基業發布榜單并作說明。

馬夫表示，此排行榜自2016年以來第三次發布，在業內具有一定的影響力。編制榜單是希望通過構建客觀、公正、權威、國際化的商標品牌價值評價體系，推動國家商標品牌戰略的實施，實現中國產品向中國品牌轉變，助推商標品牌經濟發展，促進經濟轉型升級;增強企業商標品牌意識，提升商標品牌核心競爭力，助推中國商標品牌國際化建設與發展;引導公眾樹立商標品牌觀念，引導理性消費。

毛基業在介紹“2019中商榜”時表示，商標品牌價值超千億元的企業數量不斷增加，前年為5個，去年為8個，今年是10個。通過與去年和前年排名結果的比較，發現商標品牌價值增速較快，“2019中商榜”商標品牌價值總額相比去年增長超過8000億元，相比前年增長超過13000億元。商標品牌價值在企業市值中所占的比例越來越高。

此次媒體見面會由中國人民大學商學院副院長、中國商標品牌研究院聯席副院長劉曉梅主持。

如果對于商標問題有任何疑問

加多寶與王老吉相愛相殺20年，在沒有知名度前，兩家共同打造品牌，但品牌打響之后，兩家因為商標之爭打的不可開交。前不久的無印良品的商標之爭事件，日方敗訴。蘋果公司進入中國市場前，i-Phone商標已被注冊，蘋果不得已花費巨資將商標買下來，隨之消除了蘋果iPhone進軍中國市場的法律障礙。商標為什么這么值錢?注冊商標時該有哪些注意事項?

首先，注冊商標要有一個好聽且有創意的名字，或獨特的圖案，還要經歷商標查詢、商標注冊、注冊公告等繁瑣手續，注冊商標的過程不僅費時費力還存在一定的風險。

商標有很大的升值空間。商標本來就是企業的一種無形資產，甚至商標也代表著這家公司，商標會根據公司的產值不斷升值，若公司的效益夠好，那么很可能會把它打造成一個知名品牌或是馳名商標，彼時商標的價值就可想而知了。

商標注冊時有哪些注意事項

1.注冊商標要做好保密措施，明確著作權屬

無論是企業還是個人，在申請注冊商標標識前，一定要對商標標識及相關創意信息做好保密措施，這樣可降低被他人搶先注冊的可能，商標一旦遭遇搶注，就會像以上的各大企業商標之爭一樣，花費大量時間及高額費用。另外，要與商標設計人明確標識的著作權歸屬，這樣可以避免商標價值升高后產生的經濟隱患及糾紛。

2.提前檢索，提高注冊成功幾率

提前檢索可提高商標注冊的成功幾率，要檢索商標是否符合相關的法律法規，是否存在已有近似商標注冊等

12月25日，由中國人民大學和中華商標協會共建的中國人民大學中國商標品牌研究院發布《2019中國滬深上市公司商標品牌價值排行榜》(下稱“《2019中商榜》”)。中國人民大學商學院院長、中國商標品牌研究院聯席院長毛基業對榜單進行了發布及說明。

毛基業介紹說：“此排行榜為2016年以來第三次發布，評估模型以滬深上市公司財務數據與品牌強度兩大類型指標為基礎，測算得出商標品牌價值，在與前兩年排行榜結果進行價值對比的基礎上，動態展現中國上市公司品牌價值的發展變化，為企業完善發展路徑、提升商標品牌價值提供富有實踐意義的數據和啟示。”

在商標注冊方面，《2019中商榜》前10名的企業，注冊商標持有量從0個到2338個不等，分布非常不均，去年和前年榜單企業亦是如此。今年的榜單中98%的上市公司的股票名稱直接使用注冊商標或者含有注冊商標，三年來，這一比例穩步提升。

“該比例的不斷提升意味著上市公司的商標品牌意識在不斷增強。該舉措有助于商標品牌戰略的實施，對商標品牌統一識別、提升商標品牌的知名度和商標品牌的價值具有重要意義。該數值維持在較高水平也說明了《中商榜》中的上市公司商標品牌意識普遍較強，品牌國際化趨勢日益明顯，商標設計日趨全球傳播化屬性，但也有個別上市公司商標使用不規范，影響企業商標品牌權屬和價值。”毛基業說。

說到商標，在商界摸爬滾打的人應該都知道：它包括文字、圖形、字母等等，擁有唯一性，同行無法復制，受到法律保護。

最近，微博爆出一條消息，炸出兩個天價商標。

看到RMB 888K小編不禁捏把汗，什么的樣的商標能買到88萬?雖然近年社會一直呼吁尊重知識產權，但是88萬未免太高了，難道商標的溢價已經這么嚴重了?

帶著疑問小編開始認真解讀這兩個商標，“赤臂の”和“赤臂之戰”，商標運用了大家耳熟能詳的一次戰役：赤壁之戰作諧音，很容易讓人想到兩軍交戰，狼煙四起、戰火紛飛的場景。

初次聽見一定先入為主的認為是歷史事件，直到看見這四個字的寫法“赤臂之戰”會在心里一愣，繼而會心一笑，別看這一愣只有幾秒鐘的時間，但是在人們的心里這四個字已經百轉千回的想過好多遍了，往后只要看到競品就會不自覺的想起有這樣一個商家也在賣安全套。

赤壁與赤臂又該怎么解讀?前者是地名，后者是描述裸露的狀態，很符合“性”這個場景，與安全套有著密不可分的關系。這種隱約的裸露感，恰到好處，不會過于露骨讓人有不適的感覺。自2019新廣告法頒布以來，商家都戰戰兢兢，生怕用了敏感詞，一不留神就引來整改和高價罰款。而“赤臂”兩字在安全范圍之內做到了最出彩的表述，可以說是神來之筆。

那么，這兩個商標到底值不值8

網上開店，給許多人提供了新的就業機會，也為大家的生活提供了諸多便利。在開網店的時候需不需要注冊商標，成了困擾很多人的問題。今天就給大家解答一下這個疑惑。

以淘寶和天貓為例。目前，淘寶還沒有要求必須注冊自己的商標，但是天貓已經需要有自己的注冊商標。如果店鋪是自己的品牌，商家必須注冊商標;如果是代理品牌，那么商家無需注冊商標。

在開網店初期，各個網站也會有相關的賣家提醒，會告訴你要及時的進行注冊商標，因為只有注冊了商標之后，才會受到相關的法律保護。

商標對于一個商家而言，是無形資產。在經過一段時間的運營以后，積累了一定的名聲。如果不注冊的話，很有可能被惡意賣家直接使用或搶注，竊取你的運營成果。萬一有假冒偽劣產品的出現，那么對你簡直是致命性打擊，你的努力就會功虧一簣。

而且，注冊商標的好處有很多：

1.區分產品或服務來源的作用;

2.具有標示商品質量的作用;

3.具有一定的廣告宣傳作用;

4. 具有商品選購的指導作用。

不要小看任何一個商標的作用，對外行人來說它是一個商品的圖標，但是對內行人來說，它是企業或者產品能否走向成功的關鍵。

好的東西總是有限的，就好比黃金鉆石受眾人追捧。好的商標也是有限的，能申請到一個簡短易記有含義的商標是非常有商業價值的 。

據國家公布的商標數據統計可以看到，近年來商標的申請量和案件類商標申請量可知，注冊商標，簡單的查詢就想遇到好的合適的可注冊商標，成功幾率可以說是越來越低了。

小編整理了一組數據分析，我們一起來看一下：

從上述數據分析中我們可以看到，現在的商標注冊申請，已不單單是簡單的查詢檢索，更需要考慮近似商標、在先注冊商標的實際使用情況，而案件類商標的增幅，卻很容易出現商標閑置，資源浪費的情況。

我們再看一組數據：

2013年-2018年商標異議審查情況及成立率的數據分析，更加證實了商標注冊越來越難，商標異議成功率越來越高，而商標下證更是難上加難。

舉個例子：如下圖所示 25類包含服裝、鞋、帽等

很多做服裝品牌的店家，店內產品很少涉及鞋、襪，但是在申請商標時一定是把能選上的服務小項全都選上 ，這就影響到了，做鞋子的店家如果想要申請這個名字，需要經歷一些復雜的過程，比如：無效宣告或者撤三，商標異議等，同時還不忘遞交自己的商標注冊申請，來爭取這個商標，這樣一來，案件類商標申請量的增加，也算得上非常正常的現象了。

商標是一種無形資產，不管怎么說，注冊商標趁早是沒錯的，越往后商標越不好注冊，這已

谷歌的商標政策可能讓許多賣家感到困惑。什么情況下可以將商標作為關鍵詞呢?什么時候可以在廣告中使用呢?如何防止他人利用你的商標從廣告中獲利呢?

需要說明的是，商標是一個單詞、短語、標識或符號，用于識別和區分產品或服務與市場上的其他產品或服務，并已向美國專利和商標局(或其所在國的其他實體)提出申請。只要商標所有人在不同的行業經營，多個商標所有人可以對同一商標主張權利。商標所有權是基于地理位置的，因此必須按國家獲取。

在線廣告中商標的使用分為兩個部分：

1、關鍵詞：谷歌和微軟都允許在關鍵詞中使用商標;

2、廣告文案：這就是有點模棱兩可的地方。一般情況下，只有商標所有者才可在廣告中使用其商標。但下列情況除外：

1)經銷商：如果廣告的主要是銷售產品或服務，商標的使用是允許的。通常適用于零售商、旅行社、票務銷售者和其他轉售產品、票和服務的行業。

2)信息網站：如果主要目的是提供有關該產品或服務的信息，則允許使用該商標。這包括優惠券網站，這可能是刺激零售客戶的一大來源。

但是，利用商標作為競爭手段或誤導消費者是不被允許的。

有時你可能會收到一封公司的終止信，告知你不允許用他們的關鍵詞做廣告。但這是恐嚇戰術。商標是可以作為關鍵詞的。

至于廣告文案，在廣告文案中使用商標，沒有任何理由就符合以上因素，是自找麻煩。你可能會僥幸逃脫一段時間，但谷歌或商標所有者最終會發現。谷歌只會拒登

2019年11月底，寧夏銀川的大街上已經少見綠色。在街頭的店鋪中，不時能看到一些飯館大門或匾額上的“寧夏紅”標志。

“寧夏枸杞，寧夏紅”、“每天喝一點、健康多一點”，借助央視廣告，寧夏紅枸杞酒曾一度在全國家喻戶曉。不過，2014年以后，一度傳出將要上市的寧夏紅卻聲音漸消。

鮮有人知的是，寧夏紅在2018年悄然“易主”。2019年11月29日，新京報記者來到寧夏紅枸杞酒的生產地，工作人員告訴記者，目前寧夏紅旗下兩家工廠均已經納入寧夏鋼鐵集團。資料顯示，寧夏鋼鐵集團的實際控制人為曹廣江。

控制權變更后約一年時間，寧夏紅的前后兩位老板對簿公堂，寧夏紅控制權陷入爭奪戰。寧夏紅曾經的實際控制人張金山對新京報記者表示，目前寧夏紅的商標、工廠等資產，為曹廣江“套路貸”所得。而曹廣江對新京報記者回應稱，自己只是“擔保著擔保著，就成為了(寧夏紅)股東”。

11月底，新京報記者前往寧夏銀川、中衛兩地，與當事人直接對話，走訪工廠、當地經銷商，試圖打開股權爭奪的“羅生門”，還原知名品牌寧夏紅危機的前世今生。

數年上市路未果，員工曾買“原始股”

“天下枸杞出寧夏，中寧枸杞甲天下。”作

商標的價值無法具體地估量，它會隨著名氣、運營情況、市場需求等隨時隨地都在發生著變動。

價值的具體體現便是價格，那么商標的價格又是怎么樣呢?

價值影響著價格，因此商標的價格也具有不確定性，在商標界時不時就會傳出天價商標轉讓的資訊，也會有商標在拍賣網以一元底價拍賣的悲慘經歷。(破產可太難受了)

1、百倍高價

天臺縣某生態種植園名下的“九穗兒”商標被拍賣，根據商標局數據顯示，這枚“九穗兒”商標是在2007年08月09日提交申請，并于2009年09月14日核準注冊，核定使用在第31類鮮水果、鮮葡萄、柑橘等商品上。

起先對該商標的評估價只有2000元，起拍價也只有1500元。但是經過1733次的加價，這枚商標竟然以40.2萬元賣出，相差整整200倍的價格。

那么為什么“九穗兒”商標價格會暴漲200倍呢?

原來九穗兒還有不少的非凡經歷。

2016年，中國成功舉辦了杭州G20峰會，而九穗兒園區生產的葡萄成為當時峰會上唯一葡萄指定供應商。

九穗兒也曾獲得全國與浙江省葡萄評比28項金獎。

也正因為這些曾經光輝的形象，讓九穗兒的身價暴漲!

這就是名氣帶來的變化，原本估價不高的商標，也算是拍出了一個天價。

巧合的是，競拍下這枚商標也是天臺縣的一位老板哦。

2、擔保注冊

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